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Ambush Marketing bei Sportveranstaltungen

Erscheinungsformen, Abwehrmöglichkeiten gegen und verbleibender Freiraum für assoziative Werbemaßnahmen, Auswirkungen auf den Wettbewerb und Erwägungen de lege ferenda
von Univ.-Professor Dr. iur. Peter W. Heermann LL.M. (Univ. of Wisconsin), Inhaber des Lehrstuhls für Bürgerliches Recht, Handels- und Wirtschaftsrecht, Rechtsvergleichung und Sportrecht an der Universität Bayreuth, Richter am OLG Nürnberg a.D.
2011, 184 Seiten
in den Warenkorb    € 29,80
in den Warenkorb    ab 10 Expl. € 27,–
in den Warenkorb    ab 25 Expl. € 23,20
in Zusammenarbeit mit dem Schulthess Verlag, Zürich
Schriftenreihe Causa Sport, Band 3
ISBN 978-3-415-04637-5

Der Verfasser behandelt in seiner umfassenden rechtlichen Analyse auch einige in der Diskussion bisher vernachlässigte, jedoch überaus aufschlussreiche rechtsvergleichende und ökonomische Forschungsansätze und Aspekte des sogenannten Ambush Marketings oder – neutraler bezeichnet – der Assoziationswerbung bei Sportveranstaltungen. Die verschiedenen Fallgruppen der Assoziationswerbung lassen sich anhand zahlreicher typischer Beispiele aus der Marketingpraxis leicht erschließen.

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